域名是聯接企業和(hé)互聯網網址的紐帶，它像品牌、商标一樣具有(yǒu)重要的識别作用，是訪問者通(tōng)達企業網站的“鑰匙”，是企業在網絡上(shàng)存在的标志(zhì)，擔負着标示站點和(hé)導向企業站點的雙重作用。
域名對于企業開(kāi)展電()子商務具有(yǒu)重要的作用，它被譽為(wèi)網絡時(shí)代的“環球商标”，一個(gè)好的域名會大大增加企業在互聯網上(shàng)的知名度。因此，企業如何選取好的域名就顯得(de)十分重要。
域名選取的原則
在選取域名的時(shí)候，首先要遵循兩個(gè)基本原則。
1．域名應該簡明(míng)易記，便于輸入
這是判斷域名好壞最重要的因素。一個(gè)好的域名應該短(duǎn)而順口，便于記憶，最好讓人(rén)看一眼就能記住，而且讀起來(lái)發音(yīn)清晰，不會導緻拼寫錯誤。此外，域名選取還(hái)要避免同音(yīn)異義詞。
2．域名要有(yǒu)一定的內(nèi)涵和(hé)意義
用有(yǒu)一定意義和(hé)內(nèi)涵的詞或詞組作域名，不但(dàn)可(kě)記憶性好，而且有(yǒu)助于實現企業的營銷目标。例如企業的名稱、産品名稱、商标名、品牌名等都是不錯的選擇，這樣能夠使企業的網絡營銷目标和(hé)非網絡營銷目标達成一緻。
域名選取的技(jì)巧
1．用企業名稱的漢語拼音(yīn)作為(wèi)域名
這是為(wèi)企業選取域名的一種較好方式，實際上(shàng)大部分國內(nèi)企業都是這樣選取域名。例如，紅塔集團的域名為(wèi)hongta.com，新飛電()器的域名為(wèi)xinfei.com，海爾集團的域名為(wèi)haier.com，四川長虹集團的域名為(wèi)changhong.com，華為(wèi)技(jì)術(shù)有(yǒu)限公司的域名為(wèi)huawei.com。這樣的域名有(yǒu)助于提高(gāo)企業在線品牌的知名度，即使企業不作任何宣傳，其在線站點的域名也很(hěn)容易被人(rén)想到。
2．用企業名稱相應的英文名作為(wèi)域名
這也是國內(nèi)許多(duō)企業選取域名的一種方式，這樣的域名特别适合與計(jì)算(suàn)機、網絡和(hé)通(tōng)信相關的一些(xiē)行(xíng)業。例如，長城計(jì)算(suàn)機公司的域名為(wèi)greatwall .com.cn，中國電()信的域名為(wèi)chinatelecom.com.cn，中國移動的域名為(wèi)chinamobile.com。
3．用企業名稱的縮寫作為(wèi)域名
有(yǒu)些(xiē)企業的名稱比較長，如果用漢語拼音(yīn)或者用相應的英文名作為(wèi)域名就顯得(de)過于煩瑣，不便于記憶。因此，用企業名稱的縮寫作為(wèi)域名不失為(wèi)一種好方法。縮寫包括兩種方法: 一種是漢語拼音(yīn)縮寫，另一種是英文縮寫。例如，廣東步步高(gāo)電()子工業有(yǒu)限公司的域名為(wèi)gdbbk.com，泸州老窖集團的域名為(wèi)lzlj.com.cn，中國電()子商務網的域名為(wèi)chinaeb.com.cn,計(jì)算(suàn)機世界的域名為(wèi)ccw.com.cn。
4．用漢語拼音(yīn)的諧音(yīn)形式給企業注冊域名
在現實中，采用這種方法的企業也不在少(shǎo)數(shù)。例如，美的集團的域名為(wèi)midea.com.cn，康佳集團的域名為(wèi)konka.com.cn，格力集團的域名為(wèi)gree.com，新浪用sina.com.cn作為(wèi)它的域名。
5．以中英文結合的形式給企業注冊域名
榮事達集團的域名是rongshidagroup.com，其中“榮事達”三字用漢語拼音(yīn)，“集團”用英文名。這樣的例子還(hái)有(yǒu)許多(duō)：中國人(rén)網的域名為(wèi)chinaren.com，華通(tōng)金屬的域名為(wèi)htmetal.com.cn。
6．在企業名稱前後加上(shàng)與網絡相關的前綴和(hé)後綴
常用的前綴有(yǒu)e、i、net等; 後綴有(yǒu)net、web、line等。例如，中國營銷傳播網的域名為(wèi)emkt.com.cn，網絡營銷論壇的域名為(wèi)webpromote.com.cn，聯合商情域名為(wèi)it168.com，脈搏網的域名為(wèi)mweb .com.cn，中華營銷網的域名是chinam-net.com。
7．用與企業名不同但(dàn)有(yǒu)相關性的詞或詞組作域名
一般情況下，企業選取這種域名的原因有(yǒu)多(duō)種: 或者是因為(wèi)企業的品牌域名已經被别人(rén)搶注不得(de)已而為(wèi)之，或者覺得(de)新的域名可(kě)能更有(yǒu)利于開(kāi)展網上(shàng)業務。例如，The Oppedahl & Larson Law Firm是一家(jiā)法律服務公司，而它選擇patents.com作為(wèi)域名。很(hěn)明(míng)顯，用“patents.com”作為(wèi)域名要比用公司名稱更合适。另外一個(gè)很(hěn)好的例子是Best Diamond value公司，這是一家(jiā)在線銷售寶石的零售商，它選擇了jeweler.com作為(wèi)域名，這樣做的好處顯而易見：即使公司不做任何宣傳，許多(duō)顧客也會訪問其網站。
8．不要注冊其他公司擁有(yǒu)的獨特商标名和(hé)國際知名企業的商标名
如果選取其他公司獨特的商标名作為(wèi)自己的域名，很(hěn)可(kě)能會惹上(shàng)一身官司，特别是當注冊的域名是一家(jiā)國際或國內(nèi)著名企業的馳名商标時(shí)。換言之，當企業挑選域名時(shí)，需要留心挑選的域名是不是其他企業的注冊商标名。
9．應該盡量避免被CGI腳本程序或其他動态頁面産生(shēng)的URL
例如，Minolta Printers的域名是minoltaprinters.com，但(dàn)鍵入這個(gè)域名後，域名欄卻
www.minoltaprinters.com/dna4/sma ... =pub-root-index.htm”，造成這種情況的原因可(kě)能是minoltaprinters.com是一個(gè)免費域名。這樣的域名有(yǒu)很(hěn)多(duō)缺點：第一，不符合域名是主頁一部分的規則；第二，不符合網民使用域名作為(wèi)浏覽目标，并判斷所處位置的習慣；第三，忽視(shì)了域名是站點品牌的重要組成部分。
10．注冊.net域名時(shí)要謹慎
.net域名一般留給有(yǒu)網絡背景的公司。雖然任何一家(jiā)公司都可(kě)以注冊，但(dàn)這極容易引起混淆，使訪問者誤認為(wèi)訪問的是一家(jiā)具有(yǒu)網絡背景的公司。企業防止他人(rén)搶注造成損失的一個(gè)解決辦法是，對.net域名進行(xíng)預防性注冊，但(dàn)不用作企業的正規域名。
國內(nèi)的一些(xiē)企業包括某些(xiē)知名公司選擇了以.net結尾的域名。例如不少(shǎo)免費郵件提供商，如371.net、163.net等。而國外提供與此服務相近的在線服務公司則普遍選擇以.com結尾的域名。
